视听盛宴奠定品牌传播基调美的美居携手杨和苏打造情感共鸣场

发布日期:2022-05-03 11:06   来源:未知   阅读:

  音乐作为表达情绪的最好方式,不管什么年代,都是抵达年轻人内心最有效的途径,音乐营销虽然不再是新鲜事,但不得不说确实是品牌们百试百灵的妙招。对于品牌主来说,找到合适的音乐风格取悦消费群体,在各种风格品牌歌曲中脱颖而出,让消费者对品牌产生共鸣,这并不是轻松的课题。

  美的美居携手杨和苏推出的品牌推广曲《Fun Fun Fun》MV在美的美居首发,一上线就吸引了一大波哈粉围观,发布后几小时视频播量达150万,12万的讨论量,微博上满屏都是“很上头”“治愈了一夏”“磕对了”“舞步魔性”等评论。MV之所以引起一大波95后年轻人的共鸣,除了是充满了夏日活力画面风格,更多是因为唱到年轻人心坎儿里坦率又直接的词曲,譬如“胸怀大志的我,怎能活得那么卑微”“忘记条条框框,今天我选择放纵”,直接响应了年轻人的“躺平”哲学。

  透过这首广告曲,既能感受到杨和苏快乐轻松的精神世界,又能看到年轻人对生活的追求——解放双手做自己,过自己想要生活。可以说,借用 这首广告曲,美的美居将品牌理念和产品使用场景,以年轻人喜闻乐见的方式自然表达出来,借助轻快动听的音乐旋律让目标群体听一次就能记住,确实比做硬广和品牌故事片更有效果,可以说这是在智能家居行业是首个成功音乐营销案例,品牌年轻化营销的成熟范本。

  作为传达情感的最佳语言,一个音乐作品是否被接纳、喜爱和传播,归根结底,一在于是否动听,二在于情感是否动人。

  视觉上,MV色彩灵动变幻,画面、节奏转换动感十足,还有杨和苏、张馨月、唐宇涵的劲爆舞蹈,引来网友直呼酷炫,每一个细节都为歌曲的感染力大大加分,给观众带来夏日派对般的乐趣,也奠定了美的美居想要倡导的愉快生活的基调。

  与此同时,MV中针对年轻人的日常生活空间,描绘出覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴五大智能家居场景,美的美居倡导的享受快乐、做自己的生活方式,也在这样轻快的节奏和氛围中更加凸显。

  “有声有色”是基础,不过对于音乐营销作品来说,是否“动人”更加关键。它既要承载品牌的主张和形象,又要融入目标群体的生活场景、生活态度,让消费者感觉“懂我”才能引发共鸣。

  在当代年轻人的日常生活中,996、内卷、车子、房子、相亲结婚、二胎三胎,都正在成为他们的日常困惑和压力。《FUN FUN FUN》基于对这种生活的理解,为年轻人发出“胸怀大志的我怎么能活得那么卑微”的呐喊,传递“忘记条条框框 今天我选择Have Fun”、“做自己的老板 自己的房东”、“跟我一起疯 开着空调吹冷风 忘记那些烦心事 享受每一分钟”的生活态度,鼓励大家“不会停下始终on my way 想要的是永远在路上!”

  优秀的创意都来自对当下群体的精准洞察,面向年轻人的音乐营销更是如此。在这个压力爆表的年代,相比拍翻前浪,“后浪”们或者更希望有自己的时间,走自己的路。纵观近几年优秀的音乐营销,不少大品牌的立意都来源于此。

  例如百事的品牌升级MV《渴不停》,就激励“生来独特样的我”有“逆行的勇气”、去“自由的呼吸”,勇敢“释放你的渴”;以及“一直都是MVP不随缘不焦躁”过自己生活的态度。类似的还有支付宝的《无束缚》、唯品会的《我的新衣》等等。这些品牌都深深懂得,想要和消费者有更加长远且深刻的联结,还是要强化情感层面上的关联。

  值得注意的是,过往的音乐营销,品牌选用明星往往是看他在专业领域中塑造的人设与品牌理念是否匹配,借此对消费者进行精神上的激励和消费引导,但往往人们只留下对美好生活的想象,实际购买产品后产生的效果如何,还要打个问号。

  美的美居在这次营销中,则借助杨和苏积极向上的歌曲作品和健康的生活方式,为用户提供美的智慧生活真实可感的样本,同时也传达品牌鼓励年轻人保持真实随性和勇于追求内心愉悦的态度。

  在专业领域,杨和苏是酷炫的Rapper、拥有新说唱的冠军光环,他的作品里张扬着对生活、对自己人生的态度,和美的美居鼓励年轻人彰显个性、活出自我的形象十分契合。而在生活中,杨和苏是健身达人、阳光男孩,一个懂得享受生活、平衡工作和生活的人,与美的美居想要给消费者描绘的生活方式同样吻合。

  基于此,美的美居用歌曲、MV、联名礼物、健身Vlog四大FUN点,将两大人设串联起来。一方面,美的美居App通过杨和苏创作的《FUN FUN FUN》单曲、MV传递快乐做自己,享受生活乐趣的正确方式,同时联名杨和苏推出联名【真实耐撕盒】,新奇有趣的“想怎么FUN就戴什么帽”、“即刻开FUN态度贴纸”、“尽情放置任意装胶袋”、“酷盖专用超级耐撕巾”等周边,不仅满足了年轻人个性张扬的心理,更是以创新的方式在鼓励年轻人不被偏见限制、勇敢追随自己的内心。

  另一方面,杨和苏以美的美居智慧生活推广大使的身份,拍摄健身餐Vlog,分享他的健身饮食和智慧生活日常,视频里他借以美的美居App这个智能家居神器,烹饪出健康佳肴,向大家传达无论是工作有多繁忙或家务有多琐碎,美的美居都能让你享受到智慧生活的舒适便捷。

  借助杨和苏人设从明星到日常的转换,美的美居通过“厨房”智慧场景空间的植入,让“智慧生活可以更美的”的品牌理念深深地传递到用户心里,将人们向往的生活真实地呈现出来——使用美的美居,你就可以拥有“同款”更方便智能的生活方式,开Fun自己的生活态度,以此达成品牌到产品推广的自然转化。

  除此之外,美的美居还通过音乐、视频、美食、健身、舞蹈、周边礼物等形式传递Fun,从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个感官层面进行营销,在圈层审美明显的Z世代中寻找更多的切入点,给不同兴趣爱好的年轻人带来Fun,也鼓励他们一起have fun!

  扩大受众面之余,美的美居也不忘通过深入互动,趁热打铁关联用户。活动期间,消费者登录美的美居App,进入《开FUN特辑丨跟杨和苏一起做健身餐》,以文字+图片的形式参与评论区盖楼活动,分享自己的夏日低脂餐,就有机会获得杨和苏周边、汉口二厂礼盒及美的家电好礼。借此,美的美居不仅与用户达成了关于生活理念的深层次认同,也树立起有趣、会玩的活力品牌形象。

  如今品牌主已经懂得好的品牌营销——不是看推广曲中放了多少的品牌名称,而是这首歌有没有被消费者重复播放,愿不愿意推荐给身边的朋友,高互动量和评论量才是营销成功的关键指标。

  从歌曲的创作到MV的打造再到情感营销,美的美居的这场营销无不体现了对当代年轻消费者的深入洞察,可以说是巧妙借助流行音乐成功带动品牌推广,撬动代言人的庞大粉丝群体扩散到更多年轻群体,实现了“小众”到“大众”的裂变。

  成功的品牌营销首先要有好的内容,这已经是成功的一半,其次才是媒介的力量,爆文就是水到渠成。好的音乐营销案例,是要让受众感受“所见即所得”,譬如美的美居这次营销,不仅让年轻人能预见“更美的智慧生活”是什么样的,还切实让消费者相信“理想的生活”就在身边,缺的只是“选择”,而不是遥不可及的等待,这才是品牌力的真正魅力。

  杨和苏的新歌唱出了他的人生态度,这与美的美居的功能正好相吻合,二者之间可以说是天作之合,将会为这个夏天带来非同寻常的变化。返回搜狐,查看更多